Личный Бренд и Личный КМ 

Личный Бренд и Личный КМ 
Денис Пестов

Денис Пестов — специалист по брендингу и инновационному маркетингу. Представитель Гильдии Маркетологов России в Перми. Основатель сообщества Marketing Wednesdays — MW, Сооснователь пермского экспертного сообщества ExperTeam.

Друзья, коллеги бодрого вам дня. Умные люди, говорят, что любое писание должно иметь цель. Целью моего поста является поднять тему и немного порассуждать на темы общего в управлении знаниями и в управлении личным брендом. И возможно сподвигнуть вас более серьезно посмотреть на вопросы личного брендинга и (или) поднять продуктивность.

Потихоньку придвигаясь вглубь бездонной темы знаний и собственно бесконечно любимого мною «персонального бренда», я нашел точки их соприкосновения.

Причем искать их особо не пришлось, на самом деле все на поверхности.

Самым важным и в том, и другом явлении применимо к личности, это знать кто ты есть. И знать, что ты знаешь. Следствием выступает, кем я хочу быть, и что я хочу знать.

Брендинг позволяет посмотреть на многие аспекты своей деятельности как через увеличительное стекло, позволяет увидеть в них новые возможности. Похоже на КМ?

Схожесть брендинга и КМ

► И наш бренд и наши знания – это наши текущие уникальности. Только бренд — это внешнее отражение. Внешнее – это еще и потому, что сам бренд находится не в вашей голове, а в голове потребителя. Ключевое в этой фразе «текущая уникальность».

► В персональном бренде тоже проявляется имплицидность. Это эмпирические ноу-хау, основанные на внутренней информации, интуиции, инстинкте и личных мнениях. КМ-Бренд, это про «определить какие знания есть, какие западают, как вытащить из себя то что знаем, как это формализовать и про это рассказать».

► Для управления брендом необходимо установить, сформировать и формализовать всю цепочку знаний касаемо своего бренда. То есть проработать внутреннее, чувствительности к внутреннему, внешние условия и чувствительности к внешним условиям. Здесь нам может быть полезна помощь нашего профессионального сообществ (или сообществ), к которым мы имеем отношение.

► Работа с личным брендом – это инструмент самопознания. Очень грубо это можно обозначить, как «необходимость знать и регулярно обновлять знания о себе самом». Следствием можно сделать вот такую фразу: Бренд и знания – это мишени движущиеся. Оба эти понятия динамичны и обязаны меняться, расширяться, углубляться и т.д. И то, и другое должно соответствовать духу времени.

► Личный бренд и личные знания – это ROPI — return on personal investment

Предпосылки заняться Личным Брендом

— Наука еще со времен Декарта, настаивает: «что не измеряется, то не управляется». Но мы же так живем. Интуитивно, полуинтуитивно, случайно. Если вы не управляете брендом, это не значит, что его нет. Это значит всего лишь, что вы им не управляете :)))

— Мы живем в мире, где наш личный бренд нас постоянно опережает. Люди зачастую соприкасаются с нашим брендом, до того, как возникает первый акт коммуникации и еще до знакомства часто принимают решение вести ли с нами бизнес. Следствие: Личный бренд – это оптовое знакомство, это возможность познакомится с потребителем раньше, чем начинаем совместно что-то делать.

— В бизнесе профессионализм и знания рассматривается как рыночный товар, а сам профессионал – как бренд. Поэтому лучше побуждать людей думать правильные вещи о вас, чем полагаться на волю случая. Управление брендом дает уникальный шанс скорректировать наше поведение в обществе, улучшить отношения с окружающими и в конечном счете поможет достичь желаемого.

— Работа с брендом позволяет перевести себя на другой уровень. С адаптации приспособления к текущим рыночным условиям, до развития личности.

— На российском рынке, в противовес западному, еще имеется возможность формировать персональный бренд не на основании ожиданий аудитории, а исходя из собственных желаний, задач, своих видения и миссии. Давайте будем честны, в большинстве ниш, персональный бренд вообще не принимается в расчет как фактор конкурентного преимущества. А раз нет конкуренции между персональными брендами, то есть возможность создать бренд таким, как хочется, а затем доказать рынку, что именно таким он и должен быть, потому что потребности аудитории как раз таковы. Все равно выбирать пока особо не из чего.

— Знание того, что знаете, всегда помогает создавать ваш персональный бренд.

По своей сути, наш личный бренд отвечает за то, КАК мы рассказываем о себе рынку. И КАК рынок это оценивает. Поэтому ремарки на тему: «Что поделать, для понять».

С чего начать

1. Пресловутая реклама Nike: «Ты сделан из того, что ты делаешь!» Чуть раздвигаем конструкцию, добавляем еще, что ты делаЛ.  И немного того, что будешь делать. Важно принять тезис: «Бренд — это самореализующийся прогноз. »

2. Посмотрите, что про вас знает интернет, каким он вас видит. Посмотрите картинки, посмотрите видео, набрав ваше имя и фамилию. Отсюда можно сделать много выводов и набросать нужные линии.

3. Статистика (правда старая): 4 минуты в среднем мы изучаем профиль в социальных сетях. Чистите «себя» регулярно.

4. Определите формы и вид подачи, по которому нас должны правильно понять. Места, где «плавают» те, с кем или для кого мы хотим быть. Записать! Посмотреть, как это делают люди вашего профиля, которые активничают в БРЕНД поле.

5. На 188 КМ-Завтраке прозвучал вопрос, как попасть в число экспертов «KM Альянса»? Есть ли у вас готовый список по необходимым критериям? А ведь это и есть ваше описание. Которое просто по определению, должно БЫТЬ. И быть в наглядном виде и быстром доступе.

6. Начать готовить публичное выступление про свои знания и сферу экспертности. Если их несколько, готовить несколько. Даже если не прогнозируется выход с этим на публику. Это позволит понять точнее, что есть в багаже. Соотнести вашу глубину и слова, которыми вы это планируете донести. Это точно породит кучу вопросов и понимания, чего еще не хватает для понятности.

7. Информация о личном бренде должна опираться на реальные факты. Для простоты, можно руководствоваться правилом: «Усиливайте сильное, не демонстрируйте слабое». Создайте и формализуйте личную легенду успеха. Опять же из реальных фактов. Тонко распространите ее внутри компании. Помогите сотрудникам и клиентам говорить про вас хорошо.

8. Главное правило личного бренда: делай и рассказывай

«В современном мире, зазорно быть в чем-то не мастером.»  Андрей  Теслинов.

Мастерство, как очень просто и звучно определил Олег Лавров на 189 КМ-Завтраке, — «это когда за вами повторяют, начинают использовать и получают результат». Мастер знает, что он знает и умеет то, что умеет. Разрыв зачастую в том месте, что он часто не является мастером, в плоскости предложить и рассказать о себе. Наши знания и навыки есть то, что мы в конце концов продаем. А Бренд, личный бренд – это канал и способ рассказать о них миру и продать рынку. Соответственно правильный взгляд влияет на то, что скажет рынок, достойны ли мы его.

Как вывод

Знания не делают вас успешными и богатыми автоматически. За это отвечает Личный Бренд. Но что печально, сама эта тележка “сильный личный бренд” не едет. Ее нужно подталкивать. Сделайте работу с персональным брендом частью своего жизненного плана.

С радостью услышу ваши мысли и готов продолжить рассуждение на высказанную тему.

С уважением к Вам и Вашему Бренду,
Денис Пестов

0

Алиса Кононенко

view all post
Leave a comment
adidas yeezy • 4 недели ago

Aw, this was a really nice post. In idea I wish to put in writing like this additionally ?taking time and actual effort to make a very good article?however what can I say?I procrastinate alot and on no account appear to get one thing done. adidas yeezy http://catb.in/oEOD

reply
hogan outlet • 4 недели ago

I'm writing to make you understand of the brilliant experience my girl gained using your web site. She even learned too many issues, including how it is like to possess a wonderful helping heart to let a number of people smoothly know selected extremely tough subject matter. You undoubtedly did more than our own expected results. I appreciate you for showing these helpful, trustworthy, revealing and as well as cool thoughts on this topic to Ethel. hogan outlet http://www.hoganoutlet.cc

reply
adidas nmd • 3 недели ago

There are some interesting points in time on this article however I don抰 know if I see all of them middle to heart. There is some validity but I will take maintain opinion until I look into it further. Good article , thanks and we wish extra! Added to FeedBurner as well adidas nmd http://tropaadet.dk/nmduk

reply
yeezy sneakers • 3 недели ago

Good post. I learn one thing more challenging on completely different blogs everyday. It would all the time be stimulating to learn content material from other writers and follow a little bit one thing from their store. I抎 want to use some with the content on my weblog whether you don抰 mind. Natually I抣l provide you with a hyperlink on your internet blog. Thanks for sharing. yeezy sneakers http://www.izap.fr/omhB

reply
kali linux krack attack • 3 недели ago

I consider something really special in this site. https://goo.gl/1EMz4m

reply
yeezy shoes • 2 недели ago

Spot on with this write-up, I really think this website wants rather more consideration. I抣l in all probability be once more to read way more, thanks for that info. yeezy shoes http://tropaadet.dk/yzyorg

reply
Harounrell • 2 недели ago

Where To Buy Viagra Can I Take Expired Amoxicillin Pills Where Can I Buy Accutane Yahoo cheap cialis 5mg Cialis Price100 Mg Brand Viagra And Cialis

reply
nmd uk • 2 недели ago

Needed to write you a tiny note so as to say thank you again for your breathtaking information you've contributed here. It is quite remarkably open-handed with people like you giving unhampered all a number of people could have supplied for an ebook in order to make some money on their own, principally seeing that you might have tried it in the event you wanted. The strategies in addition worked like the fantastic way to be certain that some people have the same fervor just as my personal own to realize good deal more pertaining to this issue. I'm sure there are numerous more enjoyable moments in the future for individuals who look into your website. nmd uk http://www.adidasnmd.uk

reply
adidas ultra boost • 2 недели ago

After examine a number of of the blog posts on your web site now, and I actually like your manner of blogging. I bookmarked it to my bookmark web site listing and might be checking back soon. Pls check out my site as well and let me know what you think. adidas ultra boost http://lovebyt.es/ultraus

reply
nike roshe run • 2 недели ago

Needed to put you the very small note just to give many thanks over again relating to the amazing thoughts you've featured in this case. It was really surprisingly generous with people like you to offer freely what many of us would have marketed as an e book to help with making some profit on their own, precisely considering that you could have tried it in case you desired. The suggestions also acted to be a easy way to fully grasp other people online have the identical passion similar to mine to grasp way more when considering this problem. I know there are millions of more fun moments in the future for folks who start reading your site. nike roshe run http://www.rosherun.us.com

reply
Adidas NMD XR1 Zebra Crossing Black Red • 2 недели ago

There are definitely a variety of details like that to take into consideration. That is a great level to carry up. I provide the ideas above as general inspiration however clearly there are questions like the one you carry up the place crucial thing can be working in honest good faith. I don?t know if finest practices have emerged round issues like that, but I'm sure that your job is clearly recognized as a fair game. Each boys and girls feel the impact of just a second抯 pleasure, for the rest of their lives. Adidas NMD XR1 Zebra Crossing Black Red http://www.adidas-nmds.us.com/adidas-nmd-xr1-zebra-crossing-black-red-p-527.html

reply
lacoste outlet • 2 недели ago

My wife and i ended up being very happy when Raymond managed to finish off his preliminary research because of the precious recommendations he was given through the web pages. It's not at all simplistic to simply find yourself offering information and facts that many a number of people may have been making money from. We keep in mind we have got you to give thanks to because of that. These illustrations you have made, the easy site menu, the relationships you will assist to instill - it is most powerful, and it is facilitating our son in addition to our family do think that article is fun, and that is particularly essential. Many thanks for all! lacoste outlet http://www.outletlacoste.us.com

reply
adidas ultra boost • 2 недели ago

Oh my goodness! an incredible article dude. Thanks However I am experiencing subject with ur rss . Don抰 know why Unable to subscribe to it. Is there anybody getting an identical rss problem? Anyone who is aware of kindly respond. Thnkx adidas ultra boost http://clickand.co/8u58l

reply

Please be polite. We appreciate that.

By Daniele Zedda • 18 February

← PREV POST

By Daniele Zedda • 18 February

NEXT POST → 34
Share on